阿里收购优酷土豆 看电商行业的生态化反 视频电商的结合

微商专家

         10月16日下午消息，阿里巴巴集团今天又宣布，已经向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，拟以每ADS26.60美元的价格，收购除阿里已拥有股份外优酷土豆剩余的全部流通股。这一要约已经获得了优酷创始股东的支持。

　　简单地说就是，阿里巴巴将全资收购优酷土豆，后者会成为阿里生态中的一员。

       报道称，阿里巴巴表示，该计划已得到包括古永锵（Victor Koo）、成为基金（Chengwei Capital）及其关联方在内的优酷创始股东的支持。

      阿里巴巴目前持有优酷土豆18.3%的股份。

      报道称，阿里巴巴首席执行官张勇（Daniel Zhang）表示：“我们相信此次合作会让双方结合更加紧密。以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分，优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。”

        同时在阿里巴巴的提议下，优酷创始人古永锵将继续担任优酷土豆集团董事会主席和首席执行官，领导业务发展。

        报道称，阿里巴巴董事局主席马云（Jack Ma）表示：“通过此次合作，我们将更加深度支持古永锵和他领导的团队，实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。”

　　阿里为何收购优酷土豆

　　对于此次收购，不少业内人士都有预感，此前外界关于阿里将收购优酷土豆的消息也屡有传出，今天终于尘埃落定。

　　几天前，马云曾在致投资者的公开信中阐述了阿里的集团战略，狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分，超过半数的员工以及关联公司蚂蚁金服和菜鸟在从事着物流、互联网金融、大数据云计算、移动互联网和广告平台等业务，同时，阿里还在着力打造他们的“double H”产业，即基于数据技术的健康和数字娱乐业务(Health and Happiness)。

　　不难发现，阿里生态布局已经趋于完整，此时如果将一家网络视频平台纳入其中，能够与电商、媒体、广告营销、数字娱乐等诸多板块相辅相成，激发各种可能性。

　　2014年4月28日，阿里巴巴就对优酷土豆进行了初步战略投资，截止2015年6月30日，阿里巴巴拥有优酷完全流通股份的18.3%。

　　阿里在战略投资之后，双方已经在视频电商、大数据、支付等方面展开多种合作，不过，业内分析人士认为，要想更好更高效地令优酷土豆视频平台同阿里生态进行深层融合，完全收购是最好且必要的选择。

　　收购优酷土豆能带来什么

　　随着将来收购的完成，优酷土豆将可以实现团队和数据同阿里打通，资源整合协同将会十分灵活，这对双方来说无疑是双赢的结果，同时也是令竞争对手头疼的结果。

　　对阿里巴巴来说，优酷土豆的数字视频业务及其庞大用户群体将会成为阿里数字娱乐战略的重要支柱。阿里生态中的阿里影业、阿里音乐乃至阿里体育，都与优酷土豆具有天然的融合基础，彼此之间的协同合作能够在短时间内产生聚合效应。从投资、制作、发行、渠道、终端到用户，收购优酷土豆令阿里数字娱乐板块形成了完整的链条，一个数字娱乐帝国已然展现。

　　而优酷土豆加入阿里生态的潜力还远不止于此。

　　依托阿里强大的电商平台和技术优势，数字娱乐与消费行为能够得到紧密结合。比如，优酷土豆与阿里妈妈的合作无疑将更将顺畅，通过数据和技术，支持优酷“边看边买”等新视频营销模式，帮助商家降低视频投放成本，真正实现“屏幕即渠道、内容即店铺”，链接海量视频平台用户与淘宝天猫的海量商家……

　　这将极大提升商家和用户的体验，甚至改变人们的网购习惯。在全新的场景中，人们在娱乐中完成网购，边看边买，其间无缝衔接，更接近真实的购物感受。

　　正如阿里巴巴集团CEO张勇所说，我们相信此次合作会让双方结合更加紧密。以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分，优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时，优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合，也将产生更多化学反应。”

　　视频平台或将成为阿里生态催化剂

　　优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵将优酷土豆定位为“多屏文化娱乐平台”，根据艾瑞8月MUT数据显示，优酷土豆在用户观看时长、用户忠诚度及用户含金量三大视频行业新标准上，继续遥遥领先于行业。


　　从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。在移动端，优酷土豆的市场占有率远远超过其它视频网站APP。

　　进入阿里生态系统之后，优酷土豆的优势将得到进一步加强，在网络视频生态链的任何一个环节，阿里生态都能够对优酷土豆提供更大的支持。这种变化反映在用户身上上，便是服务的丰富和体验的提升。

　　在刚刚过去的十一假期，优酷土豆平台上播放《琅琊榜》在短短七天中总播放量就达到了2.57亿，用户活跃度更是明显超出其他视频平台。试想一下，在未来，优酷土豆可能不仅仅是领先的视频播放平台，在阿里生态的协同下，它将有望出现在产业链的每个环节，从线上到线下，从视频娱乐到电商销售，获得更大的能量。

　　分析人士认为，阿里全资收购优酷土豆，将是布局生态系统的重要一步，视频平台的加入，将成为阿里生态中各个板块的催化剂。(无双)